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    包裝設計要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因爲隻有引起消費(fèi)者注意的商(shāng)品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎别緻的造型，鮮豔奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費(fèi)者一(yī)看見就産生(shēng)強烈的興趣。
造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一(yī)般以圓柱體(tǐ)爲主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成複雜(zá)的錨形或人體(tǐ)形，在一(yī)批以圓柱體(tǐ)、長方體(tǐ)造型的酒瓶中(zhōng)，會顯得非常突出、美觀。
色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認爲色彩是決定銷售的第一(yī)要素，他們在長期的市場調查中(zhōng)發現，有的顔色作爲産品的包裝，會使産品驚人地不好銷，灰色便是其中(zhōng)之一(yī)。他們認爲，這是因爲灰色難以使人心動，自然難以産生(shēng)購買的沖動。他們提出紅、藍(lán)、白(bái)、黑是4大(dà)銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白(bái)、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發現的。以紅色爲例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火(huǒ)、血液等與生(shēng)命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白(bái)、黑與太陽也密切相關，太陽總是高挂在藍(lán)天之上。太陽一(yī)下(xià)山，天就黑了下(xià)來，當太陽再度升起的黎明時分(fēn)，東方的天就變成魚肚白(bái)，這四種顔色是支配我(wǒ)(wǒ)們每天生(shēng)活節奏的重要顔色，作爲銷售用色時能夠引發消費(fèi)者的好感與興趣，這種分(fēn)析有一(yī)定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙(zhǐ)盒包裝爲柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白(bái)的雪蓮花圖案，分(fēn)外(wài)雅麗，引人注目。“西漢古酒”酒瓶外(wài)有一(yī)塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書(shū)“西漢古酒”，似一(yī)位老人在訴說着久遠的故事，在一(yī)排花花綠綠的酒瓶中(zhōng)，它的獨特風姿十分(fēn)引人注目。
一(yī)般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商(shāng)标爲主，充分(fēn)顯示品牌商(shāng)标的特征，使消費(fèi)者從音标和整體(tǐ)包裝的圖案上立即能識别某廠的産品，特别是名牌産品與名牌商(shāng)店(diàn)，包裝上商(shāng)标的醒目可以立即起到招徕消費(fèi)者的作用。包裝的材質變化同樣引起人們的注意，山東出口的瓷器禮品，别出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分(fēn)利用了農村(cūn)富餘勞動力，又(yòu)使本地大(dà)量的廉價材料變成民間特色、質地雅緻的工(gōng)藝品包裝，比起一(yī)般的紙(zhǐ)盒包裝更具有藝術性。四川名産“纏絲兔”食品，原來以紅色長方形紙(zhǐ)盒做包裝，用細細的竹篾片編成精緻的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。 文章出自朝陽天業印刷有限公司 轉載請注明出處：